消費文化背景下的商業(yè)建筑設計策略

來(lái)源：建筑設計 瀏覽：- 發(fā)布日期：2022-06-15 09:18:00

在當前的消費文化背景下，商業(yè)建筑設計發(fā)生明顯變化，受消費文化影響當代商業(yè)建筑設計價(jià)值出現實(shí)用與功能審美消減、建筑物質(zhì)價(jià)值轉向、建筑社會(huì )價(jià)值轉向等問(wèn)題。為適應價(jià)值轉向，在商業(yè)建筑設計中可以采取從空間體驗出發(fā)進(jìn)行現代建筑設計、從情感訴求出發(fā)進(jìn)行現代建筑設計、從審美泛化出發(fā)進(jìn)行商業(yè)建筑形象塑造等策略，從而打造特色商業(yè)建筑，助力商業(yè)發(fā)展。

1、從空間體驗出發(fā)進(jìn)行現代建筑設計

復合、交混是當代商業(yè)建筑在消費社會(huì )功能配置中最為常用的表達形式，功能綜合化的商業(yè)建筑同常規的商業(yè)建筑相比具有疊加效用，可以激發(fā)多元化空間體驗復合、交混的設計，可以有組織、有計劃，大規模激發(fā)商業(yè)建筑空間功能的進(jìn)一步與娛樂(lè )化，通過(guò)設置多種行為的相互激勵式體驗，建立更為復雜的欲求，實(shí)現購買(mǎi)動(dòng)機轉化。零售購物空間設計中，往往以非盈利性空間為高潮與前奏，餐飲娛樂(lè )空間則為承接與催化。在餐飲、銷(xiāo)售、娛樂(lè )等不同業(yè)態(tài)組合過(guò)程中，對相應賣(mài)場(chǎng)的面積柱網(wǎng)、位置、滾梯位置、貨架的陳列、安全疏散等位置均有明確要求，以便于滿(mǎn)足整體商業(yè)建筑設計需求，打造舒適的消費空間。

2、從情感訴求出發(fā)進(jìn)行現代建筑設計

現代商業(yè)建筑設計中，將情感訴求融入建筑空間序列架構之中，提供隨意、流暢、自然、無(wú)拘無(wú)束、溫暖的商業(yè)空間環(huán)境，滿(mǎn)足消費者消費過(guò)程中自我情感釋放與自我意識釋放，讓消費者可以獲得精神與物質(zhì)上的雙重體驗。設計者在進(jìn)行現代商業(yè)建筑空間序列設計中，可以結合商業(yè)建筑特點(diǎn)，演化出一種體驗交流的場(chǎng)景序列，為人們購物過(guò)程提供更加豐富的情感體驗與空間環(huán)境，激發(fā)消費者購物需求。

1）空間韻律體現。在進(jìn)行商業(yè)建筑空間設計中，需要保證交通流線(xiàn)順暢，綜合運用耦合、對比、銜接、過(guò)渡、重復等一系列空間處理手法，使商業(yè)空間形成錯落有致、虛實(shí)分明、開(kāi)合轉承的空間關(guān)系，產(chǎn)生一種有起伏、有節奏、有秩序的流動(dòng)意識，增加購物者體驗。考慮到空間韻律主要體現在空間中各組節點(diǎn)的塑造上，因此在設計中設計師可以注重關(guān)注高潮迭起的空間節點(diǎn)設計。在商業(yè)建筑廣場(chǎng)、中庭、門(mén)廳等空間設計中，搭配裝飾掛件、景觀(guān)小品、燈光效果等打造特色空間，吸引消費者注意。

2）空間的敘事編排。消費文化背景下，商業(yè)空間與日常生活情節關(guān)系密切，以某個(gè)體驗主題為空間組合機制的線(xiàn)索，進(jìn)行敘事編排，將商業(yè)建筑的不同空間串聯(lián)與組織起來(lái)，通過(guò)多種媒介傳播給大眾，使得空間更具有場(chǎng)所感與活力。在這種空間敘事編排上，可以結合空間特點(diǎn)，選擇歷史文脈、文學(xué)故事、游覽歷程、宗教禮儀、生活習慣、節日慶典等主題進(jìn)行編排，通過(guò)形狀、色彩、材質(zhì)等視覺(jué)編排，提升整體空間敘事性。

3、從審美泛化出發(fā)進(jìn)行商業(yè)建筑形象塑造

受消費文化中審美泛化的影響，商業(yè)建筑在形象塑造上出現明顯變化，要求設計者可以通過(guò)商業(yè)建筑外形等塑造，打造特色建筑，體現建筑本身的美。當代商業(yè)建筑設計中，體量異質(zhì)化特征越來(lái)越明顯，在整體建筑形象塑造上，更加注重夸張性、多變性、新奇性等塑造，以充分吸引人們的注意，呈現出超乎尋常的審美感受，滿(mǎn)足消費者消費需求。相關(guān)設計者在進(jìn)行商業(yè)建筑設計中，需要從標準化、抽象化、具象化等維度對當代商業(yè)建筑體量的異質(zhì)化進(jìn)行塑造。