特色小鎮IP選擇該從何入手

來(lái)源：建筑設計 瀏覽：- 發(fā)布日期：2018-06-04 16:00:37

1、什么是特色小鎮IP？

這里所說(shuō)的IP，是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，中文名稱(chēng)為知識產(chǎn)權，指的是受版權、商標、設計權和專(zhuān)利法律保護，具有商業(yè)價(jià)值的知識、創(chuàng )意和人類(lèi)思想的表達，比如：注冊外觀(guān)設計、藝術(shù)作品、品牌名、文學(xué)或者音樂(lè )內在特質(zhì)等。對特色小鎮來(lái)說(shuō)，其IP就是小鎮核心認知產(chǎn)品，這個(gè)IP可以理解為核心吸引力、細分到極致的特色產(chǎn)業(yè)等。特”色是小鎮的核心元素，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重，必須與產(chǎn)業(yè)規劃統籌考慮。IP就是特色小鎮的特，IP就是特色小鎮的產(chǎn)業(yè)核心，特色小鎮定位需要突出“特”，找準特色、凸顯特色、放大特色，以避免出現“千鎮一面”，同質(zhì)競爭的情況。

2、特色小鎮IP選擇該從何入手

1）從核心產(chǎn)業(yè)入手

具有自身優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)是特色小鎮發(fā)展的關(guān)鍵，因此可以從核心產(chǎn)業(yè)的類(lèi)型作為項目的IP價(jià)值點(diǎn)，比如浙江省首批特色小鎮，依托自身差異化的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，形成了各自差別化的特色小鎮類(lèi)型。

2）從區域發(fā)展熱點(diǎn)入手

a）高新小鎮

高新小鎮主要依托高新技術(shù)園區，是未來(lái)創(chuàng )新的發(fā)動(dòng)機。全國每一個(gè)省都有一批高新技術(shù)園區，在高新技術(shù)園區里面我們必須考慮是不是通過(guò)一批高新小鎮來(lái)集聚一批人才，成為高新園區里面的發(fā)動(dòng)機。

b）科創(chuàng )小鎮

這個(gè)需要有基金公司的支持，金融和產(chǎn)業(yè)能形成對接，同時(shí)需要有其它的一些優(yōu)惠政策等，比如：夢(mèng)想小鎮。在全國推進(jìn)特色小鎮過(guò)程當中，這個(gè)可以作為一類(lèi)來(lái)推進(jìn)，但不會(huì )多，它一定是在大城市，在能夠接觸高端人才的地方才能做。

c）金融小鎮

金融產(chǎn)業(yè)是創(chuàng )新的基礎，是資本市場(chǎng)的主力軍，所以要選擇一批做特色小鎮，當然這個(gè)布局也是要有特色的開(kāi)展。

d）高鐵經(jīng)濟的發(fā)展

不少省份已經(jīng)在開(kāi)始考慮要建設一批依托高鐵的小鎮。首先要明確都市區是什么？浙江省里提出都市區的三個(gè)“一”特征，即一個(gè)小時(shí)的通勤距離，一百萬(wàn)的創(chuàng )新人才，一萬(wàn)億的GDP。那么在有了高鐵之后，如果按照一小時(shí)通勤距離計算的話(huà)，一定有一個(gè)人才集聚區的，高鐵小鎮就是要為了人才的因素而做。在高鐵沿線(xiàn)做特色小鎮，讓大城市的人才在一個(gè)小時(shí)的距離里面解決工作問(wèn)題。

e）風(fēng)情小鎮

即旅游與特色小鎮結合的一類(lèi)小鎮——風(fēng)情小鎮，這類(lèi)小鎮就是做旅游，投資比較低。

f）制造小鎮

什么叫制造小鎮呢？就是要用小鎮的理念去改造傳統的開(kāi)發(fā)區。傳統的開(kāi)發(fā)區現在面臨著(zhù)三大難題：第一土地資源吃緊，開(kāi)發(fā)區的土地基本上用得差不多了。第二債務(wù)沉重，開(kāi)發(fā)區原來(lái)就是一個(gè)融資平臺，現在錢(qián)也融不到了，土地資源也沒(méi)有了。第三體制僵化，原來(lái)開(kāi)發(fā)區是一級政府，現在開(kāi)發(fā)區什么事情都做不了。在這樣的體制下，開(kāi)發(fā)區內部要升級改革，必須要以小鎮的理念去升級改革，要選擇部分開(kāi)發(fā)區的核心區塊來(lái)打造一批制造小鎮。

3、引入高人氣的品牌IP

1）旅游品牌IP

旅游景區一般擁有獨特識別物，比如迪斯尼有效地利用自己的IP資產(chǎn)，將IP引入到商品、游樂(lè )設施和其他周邊產(chǎn)品，最終實(shí)現豐厚的盈利。同樣北京故宮在這方面做得也很不錯。

2）影視文化IP

比如2008年，英國Astley Baker Davies公司動(dòng)畫(huà)片《粉紅豬小妹》（Peppa Pig）進(jìn)駐保爾敦斯主題公園（Paultons Park），結果非常受游客歡迎而且也符合該主題公園品牌內涵，因而也就有了2011年開(kāi)業(yè)的粉紅豬小妹主題公園。小說(shuō)《盜墓筆記》非常火爆，而在小說(shuō)中提及，2015年的8月17日是“張起靈回歸的日子”。于是，很多粉絲開(kāi)始在網(wǎng)上邀約，共赴“長(cháng)白山十年之約”，見(jiàn)證“張起靈回歸”，一度引發(fā)吉林長(cháng)白山景區的擁堵。

3）其他可導入的IP資源

根據IP在特色小鎮開(kāi)發(fā)中所起的作用，可分為項目IP、運營(yíng)IP、服務(wù)IP等3種類(lèi)型。只要其中一個(gè)或者多個(gè)IP在市場(chǎng)中擁有較高的品牌效應，都可以作為特色小鎮的重要IP進(jìn)行導入和延伸。