產(chǎn)業(yè)園區的規劃設計,需要對要發(fā)展的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行選擇,對細分行業(yè)進(jìn)行定位,同時(shí)要關(guān)注市場(chǎng)形勢、產(chǎn)品需求,要對資金平衡進(jìn)行研究分析,可以說(shuō)產(chǎn)業(yè)園區規劃設計是一項系統性非常強的工作,需要豐富的經(jīng)驗。筆者參與過(guò)大量產(chǎn)業(yè)園區的規劃設計項目,總結了“園區概念主題化”,“業(yè)態(tài)組合創(chuàng )新化”,“項目設置落地化”,“商業(yè)利益最大化”四個(gè)產(chǎn)業(yè)園區規劃設計的操作要點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)園區要注重包裝,這有利于優(yōu)化內部環(huán)境、集聚要素資源、吸引項目入駐、擴大對外影響等,從而提升園區的市場(chǎng)競爭力,尤其是在產(chǎn)業(yè)園區競爭日益激烈、園區走向日益專(zhuān)業(yè)的背景下,產(chǎn)業(yè)園區開(kāi)發(fā)者更應重視對產(chǎn)業(yè)園區進(jìn)行主題化的概念包裝。
產(chǎn)業(yè)園區概念包裝應干練、精辟、醒目,應突出園區的主題特色,一般而言,可以從區位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)特色、園區功能、經(jīng)典案例四個(gè)角度進(jìn)行分析,而大部分情況是這四個(gè)角度的綜合!
通過(guò)四個(gè)角度對產(chǎn)業(yè)園區的規劃進(jìn)行分析
1、基于區位優(yōu)勢
基于產(chǎn)業(yè)園區的區位優(yōu)勢,綜合考慮園區在區域經(jīng)濟所扮演的角色,對園區進(jìn)行概念包裝。
2、基于產(chǎn)業(yè)特色
根據產(chǎn)業(yè)園區比較鮮明的主導產(chǎn)業(yè)定位,為進(jìn)一步突出園區的產(chǎn)業(yè)特色,從產(chǎn)業(yè)的視角對園區進(jìn)行概念包裝。
3、基于園區功能
基于園區比較獨特的功能定位,從園區功能的視角對園區進(jìn)行概念包裝。
4、基于經(jīng)典案例
利用國際知名的園區宣傳自己,從而擴大自己的影響力是一種常用的園區概念包裝的思路。
隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)園區開(kāi)發(fā)越來(lái)越精細化、專(zhuān)業(yè)化,業(yè)態(tài)定位成為開(kāi)發(fā)策劃的重要內容。產(chǎn)業(yè)綜合體、企業(yè)孵化器、企業(yè)加速器、標準化廠(chǎng)房等都屬于功能業(yè)態(tài)的具體表現形式,它們都有一個(gè)共同特點(diǎn),就是在一定程度上可以進(jìn)行模塊化組織和標準化生產(chǎn),具有一定的可復制性。產(chǎn)業(yè)園區開(kāi)發(fā)的業(yè)態(tài)選擇需要考慮可行性,根據廣東省建科建筑設計院的研究,產(chǎn)業(yè)園區規劃過(guò)程中的業(yè)態(tài)定位,大多要基于已有的業(yè)態(tài)單體進(jìn)行組合創(chuàng )新。獨棟總部、標準廠(chǎng)房、高層辦公、多層辦公、商務(wù)酒店、商務(wù)會(huì )所、人才公寓、員工宿舍等業(yè)態(tài)單體如同一塊塊積木,業(yè)態(tài)組合創(chuàng )新的過(guò)程就是“搭積木”的過(guò)程,在具體的開(kāi)發(fā)策劃研究中可以根據以下幾個(gè)維度思考園區的業(yè)態(tài)組合。
1、參考企業(yè)需求
企業(yè)是產(chǎn)業(yè)園區的主要目標客戶(hù),不同類(lèi)型的產(chǎn)業(yè),甚至不同類(lèi)型的細分產(chǎn)業(yè)的企業(yè),對園區物業(yè)載體的需求會(huì )有很大差異。如以現代服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的園區選擇Soho、Loft等業(yè)態(tài)風(fēng)格可能更能滿(mǎn)足客戶(hù)需求,科技型創(chuàng )業(yè)企業(yè)則更偏好孵化器、加速器,流通型企業(yè)對交易市場(chǎng)等業(yè)態(tài)情有獨鐘,輕制造企業(yè)更有意愿選擇多層標準化廠(chǎng)房等等,因此產(chǎn)業(yè)園區在選擇業(yè)態(tài)組合時(shí)一定要有明確的主導產(chǎn)業(yè)定位,并深入研究企業(yè)對業(yè)態(tài)的需求。
2、參考規劃控制
產(chǎn)業(yè)園區的開(kāi)發(fā),尤其是小產(chǎn)業(yè)園區的開(kāi)發(fā),大都是建立在已成型的土地利用規劃、控制性詳細規劃或修建性詳細規劃的基礎之上,因此,在研究產(chǎn)業(yè)園區的業(yè)態(tài)定位時(shí),必須考慮上位規劃對園區土地在性質(zhì)、容積率、開(kāi)發(fā)強度、建筑高度等方面的控制,在違背上位規劃的前提下,縱然再具有創(chuàng )新性的業(yè)態(tài)組合也幾乎沒(méi)有落地的可能。
3、參考周邊競爭
市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)園區在研究目標客戶(hù)需求的同時(shí),也要掌握周邊園區的業(yè)態(tài)風(fēng)格,了解市場(chǎng)競爭情況,做到“知己知彼”。產(chǎn)業(yè)園區業(yè)態(tài)既不能因有市場(chǎng)需求而盲目定位,也不能因有市場(chǎng)競爭而規避定位,它必須建立在綜合了解市場(chǎng)供求的基礎之上,選擇具有平衡性、獨特性的業(yè)態(tài)組合。
對于產(chǎn)業(yè)園區而言,項目功能屬性和收益屬性遠比項目創(chuàng )新屬性重要,因此只有保證項目的功能性與收益性,項目才有落地可能,而有效的市場(chǎng)需求和明確的投資主體是影響項目能否落地的關(guān)鍵,這在做產(chǎn)業(yè)園區規劃設計時(shí),需要引起足夠的重視。